La reconversión de Tucumán como destino turístico fue un compromiso asumido por Sebastian Giobellina, presidente del Ente Tucumán Turismo durante los períodos 2015-2019 y 2019-2023, como política pública.

El Plan Estratégico para el Desarrollo Turístico de Tucumán es un extenso estudio que fue elaborado por la Dirección de Desarrollo Turístico, a cargo del Lic. Mariano Hevia, con la contribución de diferentes organismos púbicos y privados. En este documento se sintetizan las diferentes líneas de trabajo evaluadas e implementadas que devinieron en programas, acciones y obras para transformar turísticamente a Tucumán.